Поисковая оптимизация представляет комплекс работ над сайтом и внешними факторами для получения лучших позиций в поисковых системах по определенным ключевым словам. Поисковая оптимизация делиться на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя оптимизация ресурса работает непосредственно с самим сайтом. К внутренней оптимизации относят:

• составление семантического ядра. Семантическое ядро сайта – это множество запросов к поисковой системе или ключевых слов, смыслу которых отвечает Интернет сайт. Семантическое ядро разрабатывается, учитывая специфики сайту из наиболее распространенных и соответствующих ключевых слов. Далее по списку данных ключевых слов оптимизатор следит за продвижением ресурса.
• оптимизация страниц сайта. В оптимизацию страниц сайта входят ряд работ с html-кодом и текстами web страниц. При оптимизации кода делает правка самого html, исправление META-тегов, заголовков и описаний страниц, выделение нужных частей страницы специальными тегами. Контент web страниц анализируются и корректируются в соответствии с ключевыми словами.
• оптимизация структуры сайта. Коррекция внутренних ссылок на страницы, разработка карты ресурса, чтобы поисковый робот смог легче проиндексировать страницы сайта.

К внешней оптимизации сайта относятся действия по повышению популярности интернет-ресурса, для достижения данной цели необходимо учесть следующие факторы:

• ссылки с ресурсов с большим тИЦ и PageRank. Данные ссылки относятся к качественным и имеют большой вес, что влияет на позиции сайта в результатах поиска.
• правильные тексты описания ссылок. Текст ссылки, который включает ключевые слова, воспринимается поисковой системой как дополнительная рекомендация, которая подтверждает соответствие поисковому запросу.
• ссылки с тематических сайтах. Поисковые системы учитывают общее информационное наполнение ссылающихся страниц, если тематики похожи, что такие ссылки имеют больший вес.
• односторонние ссылки. Поисковые роботы снижают вес взаимных ссылок.
• избегание "плохих" ссылок. Поисковые системы отрицательно относятся к многочисленным каталогам сайтов и понижают в цене ссылки с них.